Vamos começar mais uma série especial nessa semana, desta vez focando no Halloween. Apesar de não ser comemorado com tanto entusiasmo aqui no Brasil, o Dia das Bruxas é responsável por diversas histórias, curiosidades e filmes.
Aliás, o marketing feito nos filmes de terror oferece muito para um profissional da área analisar. Inteligência, criatividade e medo, muito medo são os principais itens das peças.
Antes de começar a explicar, quero que vocês façam essa “brincadeirinha inocente”:
Primeiro, desenhe uma cruz em uma folha, para que fique dividido em quatro partes. Escreva duas vezes “sim” e duas vezes “não”. Coloque dois lápis ou canetas um sobre o outro em forma de cruz. Pergunte: “Charlie, Charlie, você está aqui?”.
Se o lápis mexer...
Bem, comece a rezar...
Não precisa se preocupar. Essa brincadeira, que tomou conta da internet em 2015 nada mais é que uma estratégia inteligentíssima de marketing para divulgar um filme chamado A Forca.
O longa, que trata sobre um jovem chamado Charlie, que morreu em um acidente durante a exibição de uma peça em sua escola. Vinte anos depois, após a decisão de reencenar a peça, um grupo de estudantes descobre o espírito dele ainda assombra a escola. O elenco não conta com nomes conhecidos. A “brincadeira” que eu mencionei no começo do texto era o modo de entrar em contato com o fantasma.
Antes do filme ser divulgado, o desafio se tornou viral na internet e várias pessoas postaram o vídeo realizando o #CharlieChallenge e boatos tomaram conta, entre eles, um de que Charlie seria um espírito maligno do folclore mexicano. Um dos primeiros vídeos foi postado foi da produtora Blumhouse Produtions, que era a responsável pelo filme.
A brincadeira tomou proporções gigantescas e em 48 horas já havia mais de 2 milhões de comentários. Até mesmo alguns veículos jornalísticos, como a BBC investigaram o tema e não encontraram nada, atribuindo o fato das canetas se mexerem graças a gravidade.
Para a surpresa de todos, no dia 26 de maio de 2015, um perfil verificado no Twitter confirmou que se tratava da divulgação de um filme. Aqui está a imagem oficial:
Se antes não havia chances do filme ser um sucesso, devido a falta de atores famosos, a estratégia utilizada, que era criativa e ousada, ajudou o longa a se transformar em um fenômeno, arrecadando 40 milhões de dólares de bilheteria, sendo que o filme possuía um orçamento de US$ 100 mil.
Espero que tenham gostado!
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