Hoje, mais um live-action da Disney foi confirmado: Peter Pan. Entre 3 e 4 filmes do tipo são lançados anualmente.
Entre os outros sucessos do ano, também estão incluídas as continuações de vários sucessos do cinema, especialmente super heróis e desenhos animados. As cinebiografias também estão se mostrando como uma das maiores tendências do cinema moderno.
O Bradesco está usando os Jetsons em todas suas peças publicitárias.
O ponto em comum entre todos? O uso de personagens já conhecidos.
Ao usar um personagem já visto pelo público, você pula a etapa de apresentação e atrai fãs e simpatizantes, facilitando em 50% realizar a venda.
Como um exemplo, podemos citar os filmes Bohemian Rhapsody (2018) e Rocketman (2019), os filmes biográficos do Queen e Elton John, respectivamente. Ambos foram sucessos de bilheteria, principalmente devido aos fãs dos artistas que quiseram assistir suas vidas retratadas nas telonas e aos simpatizantes, que até conheciam e gostavam das músicas, mas queriam conhecer mais. Se não fossem pessoas tão famosas como protagonistas dos filmes, provavelmente a recepção não seria a mesma. O mesmo pode se dizer de Nasce Uma Estrela (2018), que além de ser um remake, ainda trazia a cantora Lady Gaga no papel principal, atraindo fãs de ambos: do clássico musical e da cantora. Dentre as próximas cinebiografias a serem lançadas estão as de Elvis, Aretha Franklin e Bee Gees. Mais figuras superfamosas, mais bilheteria, mais fãs e consequentemente, mais sucesso.
Também é possível quando usamos um velho conhecido, trabalhar emoções de maneira mais fácil, como por exemplo, a nostalgia. Se você procurar aqui no meu site, eu já expliquei sobre o marketing de nostalgia e como ele é útil e proveitoso para qualquer setor. Ao recordar ao saudosismo, aos “bons tempos”, você fará com que várias pessoas comprem o produto ou serviço para matar as saudades.
É claro que é necessário um grande cuidado para falar sobre um personagem já conhecido do público. Além de retratá-lo respeitosamente, você precisará fazer uma ação condizente com a figura.
Como exemplo positivo é possível citar o próprio comercial do Bradesco que falei lá no começo. A série animada dos anos 60 trabalhava com o imaginário do público ao mexer com o conceito de como seria o futuro. Nos comerciais, o Bradesco mostra vários de seus serviços sendo utilizados pelos personagens, encaixando no contexto original da série.
Agora, como exemplo negativo temos o personagem do Bruce Lee em Era Uma Vez em... Hollywood (2019), que devido à representação como um homem arrogante desagradou não apenas os fãs, mas também a família do ator. Também envolvendo o Bruce Lee, uma vez realizaram uma campanha de bebida alcoólica com uma versão digitalizada do ator, que não bebia.
Também podemos citar Cats (2019), um dos maiores fracassos do ano passado como exemplo do mau uso de personagens já conhecidos. O musical, um dos maiores sucessos da Broadway, era um grande queridinho do público, com músicas marcantes e uma história interessante. Quando o filme foi anunciado, era óbvio que os fãs se empolgaram. Porém, para a surpresa de todos, quando finalmente foi lançado, a surpresa foi negativa: o CGI era ridículo, as interpretações foram péssimas e o roteiro foi terrivelmente adaptado. Conclusão: grande fiasco.
Qual é a sua opinião sobre esse assunto? Existe algum personagem que você acredita que poderia ser reutilizado em outro filme ou propaganda?
Espero que tenham gostado!
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