Bom, hoje eu vou falar sobre um tema que modificou não só cinema e publicidade, mas a vida em geral. É graças à ela que você pode ler meu site, entrar no Facebook, mandar uma mensagem pelo Whatsapp, postar uma foto no Instagram, além de facilitar vários serviços que você já fazia antes dela, pois otimiza seu tempo acima de tudo. Sim, hoje vou falar sobre a internet e como ela mudou o cinema e o marketing.
Cinema
Segundo um relatório de uma pesquisa feita pelo Google, cerca de 74% das pessoas que querem ir ao cinema começam a planejar a visita pela internet. Pesquisam sinopses de filmes, os melhores horários, resenhas, críticas e por muitas vezes não sabem sequer o filme que irão assistir, buscando assim os filmes que estão em cartaz e vendo qual deles se adaptará ao gosto.
Outro aspecto muito interessante é a aproximação de atores/diretores com o público. Se antigamente tudo parecia muito luxuoso e distante da realidade, transformando as pessoas envolvidas em seres praticamente inalcançáveis , hoje em dia é possível conhecer os gostos dos atores, incluindo músicas, opiniões políticas, filmes que gostam e o principal: os próximos projetos que estarão envolvidos. Algumas pessoas mais sortudas já inclusive conseguiram uma pequena resposta dos ídolos.
A tecnologia envolvida também auxilia não só os produtores e equipes mais famosos, como também amadores que decidem entrar no mercado e tem a chance de expor seus projetos, ganhando assim mais visibilidade e reconhecimento.
A divulgação dos filmes também tem muita ajuda com a internet, visto que demanda um custo menor para disponibilizar tanto as peças publicitárias do tipo cartazes, fotos promocionais, aumenta o alcance de possíveis promoções que possam ser realizadas e também tem ajuda dos fãs, com fanarts, desenhos, resenhas e comentários que aumentam o engajamento orgânico pelo longa.
Temos grandes exemplos de bom uso da internet para auxiliar na divulgação de um filme. Ontem mesmo a Disney disponibilizou a música “Into the Unknown” da continuação do grande sucesso Frozen, antes de sua estreia – 27 de novembro nos Estados Unidos e 2 de janeiro de 2020 no Brasil através de seu canal no Youtube. A ação faz com que desperte a curiosidade e aumenta o alcance das pessoas.
Ainda neste ano tivemos também o bom uso no marketing do filme dos Vingadores, no qual a internet se organizou para que os spoilers não se espalhassem pela internet e o Coringa , que criou um ponto turístico novo em Nova Iorque com ajuda da internet (já falei sobre isso aqui no site).
Os melhores exemplos de campanhas de filmes realizadas pela internet são as dos filmes do Deadpool (2016 e 2018), que por conta de ser um filme destinado ao público maior de idade, não teria o alcance necessário através das mídias tradicionais, então, a maior parte das peças foram divulgadas pela internet, pelo perfil do ator principal Ryan Reynolds. Usando criatividade, humor e se adaptando ao público de cada região, os filmes foram um sucesso de bilheteria.
A estratégia envolvida também não permite que os seguidores de Ryan se esqueçam do personagem, visto que com frequência, Deadpool é mencionado em suas redes sociais.
Marketing
A internet aliada ao marketing criou o marketing digital, que é um novo meio de atingir clientes e potenciais clientes usando como aliadas as mídias sociais. Também pode ser chamado de “novo marketing”.
Este modo inovador do marketing surgiu em meados de 1993, quando as marcas perceberam que poderiam interagir com seus clientes usando a internet, mesmo que esse contato fosse simples e unilateral, permitindo que as pessoas pudessem ter apenas algumas informações.
Foi nos anos 2000, com a popularização da internet como fonte principal de informação para o mundo e aumento gigantesco do uso, que as empresas começaram a investir no conteúdo para este meio e adaptando-se a cada fase, chegando a atualmente, a fase do mobile marketing, ou seja, com o consumidor usando o próprio celular para se comunicar com a empresa.
O marketing digital passou a ser um diferencial estratégico e vantagem competitiva, visto que permite que os interessados em um produto ou serviço da marca mantenham contato durante as 24 horas do dia, independentemente do local com uma métrica muito mais simples para constatar por quantas pessoas o post ou o site foi visualizado e de um modo muito mais interativo, visto que o consumidor consegue de modo mais fácil influir no posicionamento da marca.
Até mesmo se a agência ou empresa cometer uma gafe, ofender alguém ou algo, pela internet é muito mais simples se desculpar ou até mesmo retirar a campanha do ar, visto que algumas redes sociais, como o Facebook permite que programe o tempo do post para, por exemplo, um dia só. O custo para anunciar online também é muito menor, ou seja, é acessível para pequenas empresas que não tem a possibilidade de fazer um comercial de 30 segundos no Jornal Nacional, que é o anúncio mais caro do país.
No marketing, temos um conceito muito popular conhecido como os 4 P’s (produto, preço, praça e promoção), mas o autor Conrado Adolpho adaptou para o marketing digital, com os 8 P’s do Marketing Digital, que são:
Pesquisa – pesquisar sobre os interesses e onde direcionar os esforços, baseando-se no comportamento on-line dos consumidores.
Planejamento – elaborar o planejamento do marketing digital para definir como se transformará em uma plataforma de negócios.
Produção – fazer a execução após pesquisa e planejamento completos.
Publicação – escolher conteúdos personalizados para que sejam publicados.
Promoção – promover conteúdos que sejam relevantes ou virais, para que o consumidor se sinta atraído.
Propagação – forçar com que consumidores compartilhem o conteúdo para que outros possíveis consumidores conheçam a empresa.
Precisão – mensurar resultados para melhorar as próximas estratégias.
Nesse sentido também temos o Inbound Marketing, que é a principal ação do marketing digital, visto que tem como principal objetivo despertar interesse em possíveis clientes através da criação de conteúdo, transformando-o em cliente através de um funil. Tudo isso de maneira natural e sem forçar a barra.
Várias empresas fazem uso do marketing digital, até mesmo criando cenários “instagramáveis” em suas empresas, para que os clientes fotografem e divulguem em suas redes sociais.
Na minha opinião, uma das empresas que faz melhor uso do marketing digital é o McDonald’s. Além de se adaptarem bem a piadas e “memes” modernos, criam experiências diferenciadas, ouvem seus clientes – exemplo: existe uma página no Facebook chamada “Nunca mais vou sorrir enquanto o CBO não voltar”. O movimento alcançou tantos seguidores que a empresa começa a dar sinais da volta do lanche.
Também neste ano ainda pretendem lançar um especial com os brinquedos mais vendidos do Mc Lanche Feliz, em homenagem ao aniversário do produto e ainda aconteceu a inauguração do “Méqui 1000” (o Méqui também foi uma ação genial, falando que não interessa o nome que você chama a empresa, e sim se você consome os produtos), que é localizado na Av. Paulista e tem um cenário todo dedicado ao público que gosta de fotografar os lugares que visitam.
A internet mudou nossas vidas, disso temos certeza. Ela mudou não só o modo de vivermos, mas o modo que vemos o mundo. O que antes parecia longe, agora está pertinho, “a um clique de distância”. As empresas mais espertas, independente do ramo, se adaptaram e continuarão se adaptando as novidades.
Espero que tenham gostado!
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