Marketing negativo no cinema: polêmicas e imagens arruinadas.

Kevin Spacey: do reconhecimento a queda.

Como profissional de marketing, acredito que quando essa ferramenta é bem usada pode trazer resultados maravilhosos e lucrativos para qualquer empresa. Falei sobre alguns exemplos aqui no site de campanhas bem executadas, mas o foco do post de hoje é diferente.

Se vários aspectos podem contribuir para um sucesso de um filme, vários também podem contribuir para o fracasso. Declarações infelizes, acusações de diversos crimes e escolhas erradas dos atores podem ser causadores de grandes polêmicas, afetando a bilheteria de determinado filme e mesmo arranhando seriamente a imagem dos envolvidos.

Existem alguns casos que causariam dores de cabeça até no melhor dos profissionais, vamos conhecer um pouco mais sobre isso?

- As acusações de crimes.

Johnny Depp perdeu popularidade e carinho dos fãs.

Por diversas vezes, atores, diretores e produtores foram acusados de diversos crimes. Assédio, agressão, abuso, pedofilia. Por mais que existam pessoas que acreditam que o profissional seja separado do pessoal, a maioria não consegue simplesmente ignorar o que leu, e deixa de assistir aos filmes e séries que os atores estão, afetando assim o desempenho dos trabalhos.

Como principais exemplos neste caso, cito Johnny Depp, acusado de agredir a ex-esposa Amber Heard. Extremamente querido na internet, foi uma grande decepção para algumas pessoas, visto que o nome do ator era sempre envolvido em atos altruístas: visitando hospitais infantis vestido de Jack Sparrow, doando aparelhos auditivos para crianças com deficiência no Brasil. Quando a denúncia foi divulgada pela imprensa, a imagem que o ator passava foi vista como falsa e foi substituída pela de agressor. Desde então, o ator vem acumulando fracassos na carreira e sequer participará do sexto filme dos Piratas do Caribe.

Kevin Spacey, duas vezes ganhador do Oscar, também acumula diversas acusações de abuso sexual e logo após a divulgação das denúncias, foi demitido do papel principal da série House of Cards e no filme Todo o Dinheiro do Mundo, praticamente pronto, foi substituído por Christopher Plummer e o veterano de A Noviça Rebelde chegou inclusive a ganhar uma indicação ao Oscar pela performance.

Fora Depp e Spacey, enfrentam ainda acusações (alguns foram inclusive foram julgados culpados) Harvey Weinstein, Woody Allen, Roman Polanski, José Mayer. Até mesmo artistas que já morreram, como Marlon Brando, têm seus legados marcados.

É o tipo de caso que é praticamente impossível limpar a imagem do envolvido, e as produtoras preferem não contratá-los para não se envolver em polêmicas desnecessárias.

- Declarações polêmicas

James Gunn fez declarações de péssimo gosto. Deixo a isenção de lado pra falar que eu realmente fiquei enojada com o que ele falou.

Certas declarações podem causar choque, nojo e decepção e também podem fazer com que os filmes deixem de ser assistidos. Declarações racistas, homofóbicas, machistas ou piadas de mau gosto podem atrapalhar muito. James Gunn, o diretor de Guardiões das Galáxias teve tweets antigos com piadas de péssimo gosto revelados e foi quase que imediatamente demitido da Disney. Os atores do filme foram defender e pronto: a imagem ficou MUITO manchada. Apesar de ter sido recontratado, muitos fãs falaram que não vão assistir ao próximo Guardiões das Galáxias.

Como no tópico anterior, atores já falecidos também tem seus legados marcados por declarações polêmicas. John Wayne, por exemplo, em 1971 deu uma entrevista à Playboy na qual fez comentários homofóbicos e também afirmou “acreditar na supremacia branca, pelos menos até que pessoas negras irresponsáveis tornem-se mais educadas e que os nativos americanos deixem de ser egoístas em relação às terras deles.”. Mesmo após 40 anos de sua morte, algumas pessoas pediram que o aeroporto “John Wayne” tivesse seu nome trocado.

- Problemas nos bastidores

As Quatro Vidas de Um Cachorro.

Em novembro de 2015, os fãs que esperavam pela estreia do filme As Quatro Vidas de um Cachorro foram surpreendidos por um vídeo postado pelo site TMZ: um dos cachorros envolvidos no filme aparentava estar sofrendo maus tratos e sendo forçado a entrar em uma piscina, apesar de estar obviamente assustado. Por mais que os diretores e produtores tentassem se explicar, não adiantou muito. Vários internautas já criticavam duramente a produção e associações de proteções dos animais do mundo inteiro já pediam por boicote ao filme. O diretor do filme, após a estreia, minimizou as críticas e afirmou que já trabalhava na continuação.

Esse tipo de problema traz uma imagem extremamente negativa para um filme.

- Whitewashing e Blackface.

Scarlett Johansson em O Vigilante do Amanhã.

A prática de colocar atores brancos em papéis que deveriam pertencer a atores de outras etnias sempre foi utilizada no teatro e no cinema, e sempre foi duramente criticada. Exemplos de filmes que tiveram suas bilheterias prejudicadas pelo uso da prática foram Vigilantes do Amanhã, no qual Scarlett Johansson interpreta uma mulher oriental, A Grande Muralha, em que Matt Damon interpreta um samurai e o filme O Último Mestre do Ar, cuja polêmica foi tão grande que existiu até a campanha #AangAintWhite (Aang não é Branco).

Aliás, uma curiosidade, você sabia que o primeiro filme falado da história usou Blackface? Aqui está a foto.

O Cantor de Jazz, 1927 e o Blackface.

Essa é uma das polêmicas mais fortes do cinema e sempre causa debates quando ocorre e geralmente, quando os filmes são lançados, tornam-se fracassos, e os filmes antigos que recorreram ao whitewashing e blackface agora são super criticados.

Bônus – Um caso que a situação foi revertida – Praia do Futuro.

Pôster do filme brasileiro.

Quando o filme brasileiro foi lançado em 2014, surgiu uma polêmica em João Pessoa: pelo filme possuir cenas de sexo homossexual, os atendentes de cinema não só alertavam as pessoas como carimbavam o ingresso contendo a palavra “avisado”, por diversos espectadores deixarem a sessão no meio do filme. Ao saber da polêmica, a produtora do filme imediatamente lançou uma campanha, #HomofobiaNãoÉANossaPraia com a intenção de debater a situação.

A produtora brasileira conseguiu reverter uma situação negativa que poderia trazer problemas em algo que mostra preocupação com os problemas sociais do país e permitia interação com o público.

É claro, muitas pessoas não querem deixar de assistir filmes por culpa de polêmicas envolvendo os atores, mas na minha opinião, é muito difícil separar o pessoal do profissional e em muitos casos, chega a ser difícil acreditar na inocência dos envolvidos.

Mas qual é a sua opinião sobre o assunto?

Espero que tenham gostado.